O que é SEO? Como otimizar seu site para mecanismos de busca

O que é SEO? Como otimizar seu site para mecanismos de busca

Se você veio até aqui buscando entender o que é SEO (Search Engine Optimization), deve começar conhecendo a sigla. Na tradução, significa “otimização para mecanismos de busca”.

Logo, para que o seu site seja encontrado pelos usuários, será fundamental otimizá-lo para buscadores. Isso porque sites como Google e Bing são largamente acessados para o início de uma navegação online.

Neste artigo, você irá aprender como ocorre a otimização de sites. Também apontaremos as principais etapas para você utilizar esta estratégia. Com isso, esperamos que você consiga fazer com que o seu site seja indexado pelo Google e outros buscadores, preferencialmente nas primeiras colocações.

Assim, serão maiores as chances de você passar na frente dos seus concorrentes. Sem falar, é claro, nas maiores oportunidades de negócios a partir do seu site. Então vamos lá!

O que significa otimização de sites?

A definição de SEO (Search Engine Optimization) gira em torno de técnicas para otimizar o posicionamento de páginas web no ranking de pesquisa dos mecanismos de busca. Desta forma, quando uma pessoa procura por determinado termo ou palavra-chave, é referenciado o site ou a página interna que contém este conteúdo.

São inúmeras as técnicas para otimização de sites. Falaremos de algumas delas ao longo deste artigo. Por enquanto é fundamental a compreensão de que a estratégia de otimização de site tem o objetivo de fazer com que os mecanismos de buscas, ao ler o seu site, o vejam como uma referência para um determinado termo ou palavra-chave. Com isso, os mecanismos de busca tendem a dar maior evidência para o seu site organicamente.

A estratégia prevê resultados orgânicos, ou seja, sem a necessidade de pagamento de anúncios para posicionamento de palavras-chave. O grande objetivo a ser alcançado é: fazer com que o site otimizado seja encontrado pelos usuários logo nas primeiras colocações. Ou seja, antes do que a página dos concorrentes.

Desta forma, serão maiores as chances de conversão dentro do seu site. Em outras palavras, fazer com que a visita seja convertida em um cliente efetivo.

Como usar SEO no seu negócio?

Agora que você já sabe a definição de SEO, é importante que entenda as principais etapas desta poderosa estratégia. Ao contrário do que você já possa ter ouvido falar, não diz respeito só a palavras-chave. Aliás, o planejamento de ações é a parte mais importante do processo. Veja, a seguir, as etapas para usar SEO no seu site e aumentar as chances de sucesso no negócio.

Tópicos:

  1. Auditoria do site
  2. Pesquisa de dados
  3. Conteúdo
  4. Site responsivo

1. Auditoria do site

Auditoria é o processo de examinar o desempenho do seu site. A partir dos dados obtidos, é possível planejar os passos para o SEO. E você pode fazer isso com a ajuda de algumas ferramentas, como o Semrush.

Guarde os relatórios gerados e aproveite para comparar com os resultados obtidos após a estratégia de SEO. É importante a análise constante para saber como está o desempenho das suas ações. Só assim é possível avaliar as técnicas utilizadas para alcançar um resultado cada vez melhor.

2. Pesquisa de dados

A primeira coisa que você deve saber sobre otimização de sites para buscadores diz respeito ao conteúdo. Esta é a parte mais importante do processo. Pois para seu site aparecer nos resultados de busca do seu público alvo, é preciso que você responda às perguntas que ele faz. Para isso, uma pesquisa de dados é primordial.

Faça pesquisa de dados no Quora

Lembra do Yahoo Respostas? Aquele site de perguntas e respostas em que um usuário ajudava o outro? Muito popular há alguns anos, o formato ainda persiste e é de grande relevância também para pesquisas de dados. É o caso do site Quora. Nele, os usuários fazem perguntas e organizam as respostas com o objetivo de sempre ajudar a comunidade em suas principais dúvidas.

Primeiramente, você deve acessar o pt.quora.com, escolher as áreas de interesse e idiomas que compreende para pesquisar ou responder. Em seguida, ao chegar no feed, você tem a opção de navegar pelas perguntas e respostas dos usuários.

No caso de pesquisa de dados, recomendamos que vá direto em “Qual é a sua pergunta ou link?” Dando continuidade, na janela que abre, comece a digitar a sua pergunta devagar e observe as opções que aparecem pelo recurso “auto completar”.

Essas perguntas significam muito e você pode se aprofundar sobre o que o seu público busca. Ou ainda observar o tipo de resposta que costumam ter. Ou seja, os dados obtidos podem ajudar bastante na sua estratégia de otimização.

O buscador do Google indica itens mais procurados

O mesmo você pode fazer no Google.com. Sugiro começar abrindo uma janela anônima do Google Chrome (desta forma os resultados da sua busca não serão influenciados pelo seu histórico de consultas). Digite os termos-chave que você está pesquisando.

Observe que o Google, através do recurso auto completar do próprio buscador, irá mostrar algumas opções. Estas opções são os termos mais procurados baseando-se no que você está digitando.

Anote tudo e use a seu favor para ser encontrado!

3. Conteúdo

No tópico 2 deste artigo, falamos sobre a importância da pesquisa de dados para o desenvolvimento de conteúdo. O material desta pesquisa servirá para te orientar a criar materiais ricos com atualização periódica e planejada no seu site. Geralmente, este material é inserido em uma área denominada “Blog” ou “Notícias”.

A existência de uma área de blog no seu site é o que fará com que as pessoas o encontrem. Pois é lá que você vai responder às dúvidas que elas pesquisam no Google. Ou seja, com textos esclarecedores, bem escritos e com técnicas de SEO, é possível atrair o público certo para seu site.

Algumas técnicas de otimização que você pode aplicar no seu texto diz respeito à estrutura dos seus blog posts. Em outras palavras, elementos como títulos, tags (categorias e palavras-chave) e meta tags (descrições de texto em imagens) são muito importantes.

De acordo com o blog de referência em guias de marketing digital, NeilPatel, os melhores títulos têm entre 15 e 65 caracteres. Importante destacar que eles devem explicar do que se trata o seu blog post, serem atrativos para o usuário e conter a palavra-chave principal do seu texto.

Utilize um plugin SEO no seu site

Uma maneira de auxiliar na publicação de blog posts no seu site no quesito SEO, é utilizando plugins. Plataformas como WordPress costumam ter uma infinidade de possibilidades de plugins para diversos usos.

Com avaliação de 5 estrelas, Yoast SEO é um plugin original do WordPress. Ou seja, ele oferece um conjunto de ferramentas que orientam para a otimização de blog posts e de todo o site.

4. Site responsivo

O Comitê Gestor da Internet no Brasil, referenciado no site Folha de São Paulo, traz desde 2005 o censo anual sobre o uso de tecnologias da informação pelos brasileiros. No último estudo, realizada em 2018, foi notado que 49% do acesso à internet nos domicílios já é realizado exclusivamente pelo celular. Por fim, 47% utilizam celular e computador.

Sites responsivos focados na usabilidade pelo visitante

O resultado da pesquisa mostra a importância do desenvolvimento de sites responsivos para acesso em mobile. Não é porque seu celular pode ser acessado pelo navegador do celular que você não deve se preocupar em como ele é usado. Sites responsivos preveem a usabilidade do usuário em dispositivos móveis. E quanto mais agradável for navegar em seu site, mais tempo seu futuro cliente irá passar nele.

Portanto, você não deve apenas ter um site, ou ter um site bonito na tela do computador. É preciso ter uma boa navegabilidade no celular para alcançar a maior parte do público que atualmente acessa prioritariamente em dispositivos móveis.

Conclusão

Não adianta ter um site bonito se ele não gera visitas. Você terá um lindo site, mas que ninguém acessa. Ou seja, é preciso que o seu site seja encontrado pelos mecanismos de buscas para que cada vez mais pessoas o encontrem. Desta forma, maiores serão as chances de captação de novos clientes.

Portanto, explore ao máximo as técnicas de otimização de sites. A estratégia de SEO pode gerar ótimos resultados. Lembrando que você não precisará pagar por propaganda. Porém, justametne por ser uma visibilidade orgânica, não é algo fácil, rápido e simples.

O trabalho precisa ser feito com qualidade, consistência e paciência. Você certamente não será o único concorrendo por um espaço orgânico no Google. Sendo assim, tenha em mente que além de implementar as técnicas de SEO será preciso aprimorá-las, sempre.

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