Oportunidades de Marketing de Conteúdo que Influenciam em Performances de Busca

Oportunidades de Marketing de Conteúdo que Influenciam em Performances de Busca

Comece com suas páginas existentes para identificar oportunidades; o que normalmente envolve alguma forma de reaproveitamento, reformatação e atualização.

Marketing de conteúdo é um tema extensivo, que pode ser interpretado de múltiplas formas nos maiores espectros de marketing. Para alguns, marketing de conteúdo é um post em um blog, e para outros, pode ser peças grandes e interativas. Para John Deere, marketing de conteúdo tomou a forma de uma revista impressa, lá em 1800!

Independentemente do tipo de formato ou conteúdo sendo divulgado, apresentar informação útil ou que entretenha seu público – em um jeito que converse com eles – sempre foi uma parte importante de um bom marketing. Não é diferente com buscas, onde marketing de conteúdo significa promover suas páginas e sites na web (conteúdo) para audiências relevantes online.

Hoje vamos olhar um processo utilizado para ajudar clientes a identificar e capitalizar em oportunidades de marketing de conteúdo disponível para eles. Vamos lá!

Comece com conteúdo existente

O melhor lugar para começar enquanto procurando por oportunidades de marketing de conteúdo são suas páginas existentes: estas serão as oportunidades que precisarão de menos investimento, já que o conteúdo já está lá.

Você pode facilmente identificar suas melhores páginas – em termos de tráfego orgânico – no Google Analytics. Enquanto é importante entender como seu site ganha tráfego, estamos procurando por novas oportunidades: suas melhores páginas já estão performando bem, e para ter crescimento, você precisa capturar novas oportunidades.

Encontre novas oportunidades em páginas existentes

Para encontrar oportunidades frescas de marketing de conteúdo, comece com o Google Search Console. Nele, você pode analisar que palavras-chave ou perguntas são associadas com o seu website, além de ver quantos cliques e impressões eles estão ganhando na busca do Google. Você também pode analisar cliques e impressões para páginas individuais.

Compare perguntas e páginas para ter a certeza que você tem páginas que combinam com as perguntas mais feitas. São essas as páginas com que você espera ganhar cliques e impressões? Você tem uma página melhor, que não está sendo mostrada pelo Google Search Console? Se questione, já que pode haver uma oportunidade para otimizar e promover uma página existente, que poderia ser melhor ranqueada e ganhar mais cliques do que a página que no presente o Google associa a uma pergunta.

Se você tem o orçamento disponível, também há ótimas ferramentas que podem ajudá-lo a identificar suas melhores páginas, e as que estão fora do ideal por muito pouco. Elas irão auxiliá-lo a encontrar o seu conteúdo de mais sucesso, porém mais importante, você pode achar algo que está ranqueado e próximo da primeira página do Google. Normalmente, uma pequena otimização (mudar títulos, headers, etc) e atualizações podem ser a diferença entre estar na segunda ou na primeira página.

É bem mais fácil atualizar páginas existentes do que criar novo conteúdo, então você deve sempre começar analisando os ranks do momento, para ver se há qualquer oportunidade disponível.

Atualizar, promover e dar um novo propósito a conteúdo existente

Depois de você identificar novas oportunidades de marketing de conteúdo para páginas existentes, é hora de executar.

A maioria, se não todas as oportunidades de marketing de conteúdo para suas páginas irão precisar de algum nível de atualização ou reformatação. Em alguns casos, você pode perceber que a página simplesmente não é promovida o suficiente, e precisa de mais links para melhorar a performance. Contudo, na maioria das vezes, você irá precisar mexer no conteúdo da mesma.

Atualizando Conteúdo

Atualizar suas páginas significa mais que mudar a data de publicação.

Para melhorar a sua performance de busca, você precisa fazer atualizações substanciais em termos de profundidade e de quão recente é a informação na sua página. Por exemplo, ao descobrir que um guia escrito tem algumas palavras-chave essenciais, pode-se atualizá-lo com informações mais recentes para empurrá-lo para a primeira página do Google.

Alguns exemplos de atualizações que podem ser feitas:

  • Reestruturação do conteúdo para melhorar o escaneamento do mesmo, construindo uma hierarquia clara de informações;
  • Pesquisa mais aprofundada no assunto, para prover informação mais relevante para quem lê;
  • Reescrever seções ultrapassadas para oferecer informação mais verídica;
  • Acrescentar links relevantes para fontes externas que tenham alguma autoridade;
  • Consertar e atualizar links externos quebrados;
  • Adicionar links internos para páginas relacionadas;
  • Adicionar imagens novas, de alta qualidade.

Aplicar essas atualizações é um investimento significante de tempo, mas demora menos tempo e esforço do que gerar uma nova ideia de conteúdo e escrever algo novo do nada. E o melhor de tudo, atualizações assim realmente ajudam a empurrar páginas para o topo dos resultados desejados!

Reaproveitando e Reformatando conteúdo

Além de atualizações, reaproveitar e reformatar conteúdo também pode melhorar seus rankings.

Converter conteúdo em um novo formato ou adicionar novos formatos a uma página existente pode de fato ajudar o conteúdo a ter uma performance melhor nas buscas. Por exemplo, se você notar que há múltiplos resultados de vídeo para o termo que sua página tem na mira, a chance é que sua página pode se beneficiar adicionando conteúdo de vídeo. Algumas outras opções de reformatação incluem:

  • Adicionar uma definição concisa ou uma lista de pontos chave no topo da página para perguntas informacionais, otimizando os snippets (prévias) que aparecem;
  • Criar elementos interativos complementares, como uma ferramenta, um quiz, um jogo, etc;
  • Converter textos longos em um infográfico mais facilmente digerido;
  • Desenvolver fotografias e imagens originais e de alta qualidade;
  • Transcrever conteúdo de vídeo ou áudio em um post de blog.

Reajustar conteúdo não só dá uma nova vida à página, mas também pode melhorar a performance da mesma na busca orgânica, já que cria-se uma experiência melhor de usuário e dá respostas melhores às perguntas de quem pesquisa.

Se você tem páginas com um bom ranqueamento, mas não na primeira página, considere analisar os melhores resultados para ver se identifica padrões e trends na formatação. Se sua página não tem esses elementos, adicioná-los pode fazê-las ter um melhor rank.

Ache oportunidades para criação de conteúdo

Enquanto otimizar páginas existentes é o caminho com menos resistência, para ter um sucesso orgânico a longo termo você também precisará criar novo conteúdo.

A inspiração para isso pode vir de várias fontes, mas se você quer construir conteúdo que tenha uma boa performance nas buscas, você deveria focar em análise de nichos e em pesquisa competitiva.

Análise de nichos

Análise de nichos para marketing de conteúdo envolve pesquisas do que seu público-alvo está pesquisando online, e quais tópicos interessam para eles.

Você precisa entender como seu público-alvo procura por assuntos relacionados a seu negócio, e que linguajar eles usam para isso. Diferenças sutis nas palavras podem dar uma diferença enorme em volume, e você quer otimizar seu conteúdo para termos que seu público está utilizando.

Prestar atenção em formatos também é importante em análises de nicho. Se você notar que seu público prefere certo formato (demonstrado pelos primeiros resultados de pesquisa), tenha a certeza de construir seu conteúdo neste mesmo formato.

Pesquisa competitiva

Pesquisa competitiva é uma das melhores formas de identificar o que falta no seu marketing de conteúdo. Se tem um assunto que leva o tráfego orgânico a diversos sites da competição, e você não tem uma página que fale desse assunto, você tem uma deficiência no seu marketing de conteúdo.

Procure por pontos chave e padrões na concorrência, porque isso vai confirmar que o tópico é algo com que seu público-alvo se identifica.

Outro ponto importante a ser visto é a qualidade das páginas da concorrência. Você pode, realisticamente, criar algo que é igual ou melhor? Se a resposta é não, vá para outra oportunidade, porque esse é o padrão que você terá que possuir se quiser ser bem posicionado com os termos associados.

Conclusão

Oportunidades de marketing de conteúdo são fáceis de achar, se souber onde procurar.

Comece com suas páginas existentes e identifique onde você tem oportunidades de fazer pequenas mudanças que podem ter um grande impacto no SEO. Essas oportunidades tipicamente envolvem reformatação e atualização das suas páginas.

Depois de acabarem as oportunidades disponíveis dentre as páginas existentes, encontre conteúdo e inspiração analisando sua audiência e nicho, além de procurar e comparar as melhores páginas da concorrência.

Seguindo esses processos simples, você conseguirá alavancar seu marketing de conteúdo por anos, tendo a certeza que você está construindo conteúdo que irá performar bem nas buscas e que ajudará seu site a conquistar tráfego orgânico.

Artigo baseado no site Marketing Land, “Finding Content Marketing Opportunities that Influence Search Performance”.

Marketing de Conteúdo é importante para que seu site seja encontrado

Marketing de Conteúdo é importante para que seu site seja encontrado

No post onde falamos sobre Por que criar um site para a sua empresa destacamos inúmeros motivos que reforçam a importância de se ter um site. Porém, para que o mesmo traga resultados consistentes para o seu negócio é importante que ele seja encontrado. E para ser encontrado é vital que o seu site tenha conteúdo relevante. O Google irá considerar este fator para apresentar o seu site nos resultados em seu mecanismo de busca.

 

Poucas empresas estão explorando o Marketing de Conteúdo.

Em contatos recentes feitos em nossa agência com clientes e prospects foi possível identificar que poucos exploram o marketing de conteúdo em seus sites. Além disso, ainda nos casos de contatos feitos por empreendedores que buscam ingressar no marketing digital, poucos têm como prioridade o investimento na geração de conteúdo como estratégia de marketing para seus negócios.
Atenção leitor! Quero agora aproveitar para provoca-lo a exercitar o seu lado empreendedor. Encare o cenário descrito no parágrafo acima como uma oportunidade dentro do seu plano de negócio. Veja o potencial a ser explorado. Perceba que você está diante da oportunidade de superar os seus concorrentes. Faça uso desta estratégia poderosa, que esta sendo usada por poucos.
Profissionais competindo

 

O Marketing de Conteúdo. Conceito e prática.

O Marketing de conteúdo tem como foco a elaboração de conteúdo relevante visando atrair, envolver e gerar uma imagem positiva da marca perante as pessoas de modo que um visitante inicial seja convertido em cliente. Esta conversão ocorre de forma menos intrusiva, através do marketing de conteúdo. Isso ocorre pois o visitante é atraído pela relevância do conteúdo disponibilizado por você. Por ter sido auxiliado com informações importantes no momento em que ele procurava exatamente por aquele assunto o seu potencial cliente terá uma imagem positiva da sua marca.
Imagine que uma pessoa esteja em busca de informações sobre determinado problema. Após efetuar buscas online esta pessoa chegou até o seu site, sendo atendido integralmente. Todas as informações foram encontradas de forma clara e objetiva, satisfazendo o interesse do visitante. Portanto ele certamente terá uma impressão positiva sobre o seu site. Agora vamos avançar um pouco mais no exemplo. Quantas vezes, ao procurar alguma informação na internet salvamos o site em nosso favoritos ou copiamos e mandamos o link para um parente ou amigo com o objetivo de compartilhar algo precioso? A medida que isso ocorre seu site vai tendo maior alcance. Mais pessoas irão visita-lo e o número de retorno de usuários também tende a aumentar.
Conseguindo alcançar este patamar as chances de que seu site torne-se referência em determinado assunto aumentam. Aumenta também a probabilidade de que o seu site apareça na primeira página da busca do Google. Vale destacar que até agora não falamos em patrocinar palavras chave, através de campanhas de Adwords. Perceba que é possível ampliar a relevância do seu site para o Google de forma orgânica, ou seja, trabalhando intensamente o marketing de conteúdo.

É um trabalho intenso, com resultados a médio prazo.

Estratégias baseadas em marketing de conteúdo apresentam resultados depois de algum tempo, diria meses. Você precisará definir uma linha editorial que esteja diretamente relacionada com os seus objetivos estratégicos. Será preciso definir ainda a persona para a qual você irá focar a sua comunicação. Com base na persona você irá definir o formato mais adequado de conteúdo (texto, vídeos, podcasts etc) e a linguagem. Após cumprir com estas etapas você precisará investir um tempo considerável para produzir um volume de material significante.
Lembre-se que você não está sozinho. Além da sua empresa, provavelmente existirão outras gerando conteúdo sobre o mesmo assunto e, portanto, estarão concorrendo para atrair a atenção do seu público alvo.

 

Maior potencial de conversão e fidelização de clientes.

Podemos concluir que estratégias baseadas em marketing de conteúdo têm maior potencial de conversão de visitas em vendas, além de fidelização de clientes, principalmente se levarmos em conta o seu caráter colaborativo. A sua empresa irá conquistar a empatia do seu público alvo oferecendo conteúdo em troca. Os usuários tendem a visitar o seu site mais vezes. A medida que seus anseios são atendidos eles estarão mais suscetíveis a consumir um produto ou serviço ao receber uma promoção ou cupom de desconto, por exemplo.
Aqueles que já são clientes tendem a manter um relacionamento com a marca, a medida que estiverem sendo plenamente atendidos.
Agora que você aprendeu um pouco mais sobre a importância do marketing de conteúdo como estratégia para gerar mais vendas, mãos a obra!
Lembre-se: Sempre que necessitar de um aconselhamento em relação a marketing digital você poderá contar conosco. Abraço e até a próxima.